爆火的《王者荣耀》和《阴阳师》,是如何慢慢拉开差距的

曾经刷屏的阴阳师在「业原火」副本之后,似乎慢慢沉寂下来,而已经诞生2年的王者荣耀却在最近变得更火了。

「一起开黑」成为很多人的日常,不花一分钱也能让你在游戏里拿人头拿得很爽的王者荣耀,到底是如何成为众多手游玩家的新宠,妹子们的新男朋友的?

当然,还有小学生们的新伙伴。

2016年9月2日,一款名叫《阴阳师》的手游上线不久便刷屏朋友圈。除了20多天1000万的惊人下载量之外,它甚至长期霸占iOS中国区畅销榜的榜首。

萌萌的画风、精致的游戏界面以及用心设计的游戏情节,让不少玩家除了「肝」,还开始大笔往里砸钱。「SSR、非洲人、脸黑」等名词也是因为阴阳师而开始大火。

一时,众人纷纷惊唿:快去买网易的股票吧,一起来养猪!

2016年10月AppStore排行榜

但随着时间的推移,春节过后,阴阳师却开始逐渐被王者荣耀远远甩在身后,并且差距越来越大。

先来看看两者的百度指数变化,阴阳师在2016年9月推出后,在9月-10月增速很勐,春节期间也有过4个小峰值,但过后却缓缓降了下来。

势头火爆的阴阳师已经略显疲态,而王者荣耀却增速稳定。

除去峰值不看,王者荣耀的百度指数最低值也在稳步上升。

再来看看近期的AppStore排行榜,王者荣耀霸占榜首,阴阳师虽然仍在首屏但已经落到5名之后。

2017年3月29日的AppStore排行榜

如果不看冷冰冰的数据,光是看看朋友圈就发现越来越多的「新人」逐渐开始入坑:

很多妹子在晒自己的连胜图、超神图;朋友圈开始有「文能挂机骂队友,武能越塔送人头」的段子出现,越来越多的人在朋友聚会的时候打开王者荣耀来一局;越来越多的「王者荣耀」微信开黑群......

王者荣耀这款已经诞生2年的游戏,忽然就更「红」了。它曾经也在排行榜名列前几位,但却从未像此时一样,成为大家茶余饭后讨论的话题——「你玩王者了吗?」颇有当年阴阳师刚出道时的感觉。

各种迹象表明,王者荣耀已经开始入侵更多人的生活,并且成为不同年龄段的人都喜爱的游戏。

通过对游戏本身特质分析,以及和腾讯创业内部的资深游戏迷们的交流,我们从以下三个方面分析王者荣耀是如何变得越来越火,并且和阴阳师逐渐拉开差距的:

一、要让用户在最短时间内体验到快感

阴阳师是一个RPG回合制游戏,抛开玩法来看,阴阳师中的游戏核心只有一个——式神,所有的玩法系统都是为养成式神服务。

从获得式神的抽卡玩法,和积累式神碎片,到式神培养时的副本系统,觉醒,升星系统,最后到式神的装备系统。

归根结底,阴阳师就是一个养成类游戏,玩家在游戏中所有的行为都是为了把自己的式神培养得更好,从而在战斗中能有非常显眼的战斗输出表现。

成为高端玩家后,PVE碾压式的体验会非常爽快,一招制敌的通关中级难度副本,前后只需要几秒钟。而阴阳师游戏本身也是通过明显的实力分层,放大玩家的自我成就感,同时触发玩家的上进心理。

但在阴阳师中,想要成为高端玩家,获得较为强烈的成就感,通常情况下,需要100个小时以上的持续游戏时间。

王者荣耀作为多人在线竞技类游戏,LOL的手游版,游戏主要核心为联合玩家进行游戏对战,击败敌人,取得胜利,其玩法的变化主要体现在不同的英雄上面,但英雄又并不能在游戏中起到决定性的作用。

在王者荣耀中,玩家在游戏中的成就感主要来自于击杀对方英雄,和取得比赛的胜利。

而其较低的门槛设置,和快速的游戏节奏,把每一次的对局时间控制在15-20分钟左右,这也意味着50%胜率的玩家可以平均每40分钟体验到一次或多次游戏快感,而新手玩家也可以节约更多的时间,融入到游戏当中。

对于普通游戏玩家来说,在虚拟世界中寻找快感与成就感是他们玩游戏的根本目的。

诚然,阴阳师优美的画风,和丰富的游戏背景内容优于王者荣耀,但玩家无法及时获得快感,却在快速的消磨他们的耐心。

可以看到很多人在抱怨:一直养式神真的是很无聊,除了「氪金」就是「肝」。

很多人不喜欢读书的原因,是因为无法在学习的过程中迅速获得快感,就算他们知道充实知识在未来是稳赚不赔的买卖,但是依然喜欢有输钱风险,但是只需要10分钟见分晓的麻将游戏。

人们总是喜欢付出最少的时间与成本,来获得快感并达到目的。

二、强社交关系链和线下场景才是王道

发展迅速的行动装置,已经把游戏分为了两个时代:

一个是PC端的游戏时代,一个是移动端的手游时代。

在PC端时期,角色扮演类游戏曾经一度是游戏行业中的王者,其中的代表有:魔兽世界,梦幻西游。

在PC端的游戏中,游戏开发商为玩家建立了一个真正虚拟的世界,你可以在当中交友聊天,模拟现实世界中的所有生活,甚至在魔兽世界中,还传出过各种各样真实又感动人心的故事,在游戏里也可以拥有友情,拥有爱情,许多人通过游戏被连结在了一起,这时游戏已经不仅仅是局限于一种娱乐机制,对于玩家来说已经变成了另外一种虚拟人生。

阴阳师延续了PC端游戏的传统——在虚拟世界中建立社交关系

阴阳师的开发者,也通过许多精妙的设置,来尽可能的延续这一传统,通过现实地图中的定位建立公会,高强度副本中的引导好友组队,让玩家在虚拟世界中建立起社交关系,结交游戏好友,同时在剧情副本中的通关动画,还引入了弹幕式的吐槽,来迎合二次元用户,和现在的90后用户,可谓是为年轻玩家操碎了心。

阴阳师通过地图建立工会

但是,如今,在手机端,建立全新社交关系的途径太多,虚拟游戏世界中建立社交关系的成本太高,普通用户已经并不热衷于在游戏中建立新的社交关系。

对于现在的用户来说,手游除了有趣的游戏形式,还需要满足不同场景下的需求。

阴阳师却则很难满足线下的社交场景。

在阴阳师的游戏设定里,大区和伺服器不一样的玩家并不能在一起游戏。意味着,如果你和你朋友不在同一伺服器里,你将永远无法和他一起游戏,就算你们两个相对而坐,玩的同一个游戏,但是都只是在各自的世界里。

这样的设定,也註定了阴阳师无法融入线下的社交场景中。

此外,阴阳师的好友PK功能直到2016年11月份才上线,而此时,很多玩家已经由于「肝」而几近放弃。

而王者荣耀相比于阴阳师则适用更多的场景。

首先,王者荣耀和阴阳师对于社交的理念完全不同,王者荣耀并没有在游戏中设立太多的交友机制,除了在对局结束后能添加网友,大部分玩家的游戏好友,都是以QQ好友,与微信好友为主,王者荣耀更像一个为社交产品服务的游戏。

在这样的设定下,现实社交场景中,王者荣耀则能非常好地满足用户需求,和朋友一起开黑非常地简单方便,15分钟左右的游戏时间很好满足了碎片化的使用场景,同时简单易上手的作业系统,和相对公平的机制,还可以让周围的新朋友更快地融入游戏中,这也是王者荣耀能在春节爆红的主要原因。

而分享游戏成就截图,与好友页面中的段位排名,更是通过官方在向你的好友炫耀游戏水平,而为了彰显自己的实力,好胜的玩家在独自一人时,也愿意花更多时间在游戏上,通过不断的练习,提高自己的游戏水平,从而期待着在下一次的好友开黑中,带领朋友走向胜利。

很多人玩王者荣耀只是为了能和朋友们有话题聊。从知乎上有个帖子讲了自己表弟的事情便可见一斑:同学们都在玩王者荣耀,他只是为了能够融入他们才痴迷于这个游戏。

能够跨区玩,以及从社交产品中邀请好友这一方式,让王者荣耀的场景转换极为顺畅:

微信聊着天的时候,「来一起开黑啊」!

聚会吃饭的时候,「来一起开黑啊」!

一起做作业的时候,「来一起开黑啊」!(此场景仅限于中小学生)

无聊的时候,「来一起开黑啊」!」

——好啊,我邀请你。

三、与人斗,才是其乐无穷

大部分人在玩游戏的时候,都在追求刺激和快感。

显然,人机对战的乐趣会降低不少。

阴阳师中,引入了降妖除魔的背景故事,但除了每天4个小时的玩家对战时间,大部分时候玩家降妖除魔的对象都是系统的NPC,而NPC的固定套路,随着时间的推移都会被玩家总结成为通关攻略,相对来说获得胜利时便少了一些乐趣。

在「结界突破」中,即使对战的是其他玩家配置和养成的式神,但仅仅也是电脑操作,毫无对战乐趣。

此外,有斗技时间段,每天却仅有两小时,很难让人「过瘾」。

但是在王者荣耀中,你的对手全都是真实的人类,「击杀」玩家的快感,用个人操作调戏玩家的智商,同时伴随着拯救世界的英雄主义,相比于「击杀」NPC,更让人觉得其乐无穷。

以上三个分析,是腾讯创业基于社交对于手游影响的角度进行阐述,会有一定偏颇。

但我们在和很多同为两个游戏的深度玩家聊天过程中发现几点:

第一,现代人的时间都很珍贵,在短暂时间内取得快乐和放松是用户最为看重的;

其次,能够通过游戏来排解孤独情绪,和同事好友同学一起并肩作战,是很多人玩手游的理由;

第三,通过与真实玩家对战,获得成就感,一定程度上提升自己的社交地位,也是使很多玩家痴迷于手游的原因。

强大的故事背景和精致的人物设定

也许是其最大的翻盘希望

不管是从游戏营收、玩家热度,还是各方面数据,目前阴阳师并不是王者荣耀的对手,但腾讯创业认为,在未来阴阳师依旧具有重新称霸的潜力。

王者荣耀虽然目前成立了电竞联赛,但电竞对于普通人来说还是太过遥远,而王者荣耀所使用的英雄都是依赖大家熟知的历史人物和知名人物取名,编织的故事背景非常杂乱,并没有经过精心设计和规划,很难形成强大的IP,盈利模式相对单一。

但阴阳师则是一个依託于日本古典文学名着的完整故事。同时这个故事题材的背后是2500亿规模的二次元市场。

阴阳师的运营团队显然也早有预谋。

2016年12月15日,工夫影业、华谊兄弟电影和网易影业宣布联手打造《阴阳师》电影及剧集。

上一部由游戏改编而来的电影叫作魔兽,电影总票房收入4.78亿美元,大陆区票房14.7亿。

虽然现在的阴阳师的玩家基数不可能和魔兽相提并论,但是阴阳师的故事题材的类型,却体量巨大。

同时中国的二次元市场正处于蓝海时期,充满了机会。

在二次元产业链中,关键价值位置集中在PGC和UGC上,其中PGC主要负责输出优质的IP内容,而UGC是用户自发进行相关创作。

对于中国的二次元爱好者来说,UGC环节并不是问题,他们并不缺少自发创作的驱动性,而目前国内比较弱势的是PGC这一环节,缺少优质内容的输出。对于二次元动漫来说,能否成功,主要由两个因素决定,画风+故事内容。

而网易目前的优势在于,已经通过「阴阳师」在游戏市场的表现,证明了其画风已经得到了市场的认可,同时,阴阳师游戏也已经收获盈利,在传统的网文(剧本)/漫画——动画——影视剧(电影、真人剧)/游戏的链条上,网易已经证明了游戏的可行性,那么接下来在收割链条上游的动画与同类的电影时,只要做好优质的故事内容,便有极大的可能会获得成功。而一旦在二次元市场取得胜利,也许便有可能实现弯道超车,成功逆袭。

我们期待这两款游戏都能不断改进,除了赚钱之外,创造更多手游圈的奇蹟,带给玩家们永远的「惊喜」。

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